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WOM Innovation & Trends: Del proyecto a la implementación y más allá

. 04 septiembre 2011

Se suman más disertantes y temáticas al “WOM Innovation & Trends: Del proyecto a la implementación”
El foro de negocios organizado por WOM-Latam sumó a oradores nacionales de prestigio al panel de disertantes internacionales. El evento profundizará innovación, estrategias de implementación y su importancia en el mundo de los negocios.

30-08-2011 | Más de 10 disertantes nacionales de amplia trayectoria y reconocimiento se sumaron al panel de disertantes del WOM Innovation & Trends: “Del Proyecto a la Implementación”, el evento de innovación, creatividad y tendencias aplicadas a los negocios, más importante del año. Constanza Cilley, gerente general de TNS Argentina y Mariela Mociulsky, directora de Trendsity son algunos de los prestigiosos speakers nacionales que se suman a los cuatro expertos internacionales

Las temáticas que se incorporan son:

* “Tendencias: pensando globalmente y actuando localmente”
* “Impacto de las nuevas herramientas digitales”
* “Ideas: emprendedorismo y cultura de la innovación”
* “Implementación: ¿cómo y por qué medir la capacidad de innovar?”

Los expertos internacionales que disertarán son Steven Berlin Johnson, analista social, tecnólogo y autor de siete best sellers, entre los que se destacan The Invention of Air, The Ghost Map y el recientemente publicado Where Good Ideas Come From; el holandés Reinier Evers, un avezado observador de tendencias, empresario y conferencista, fundador de trendwatching.com; el estadounidense Tom Kelley director general de IDEO, la empresa de diseño y desarrollo más admirada del mundo, galardonado con el Kellogg Award al Liderazgo (Escuela Kellogg de Administración de la Universidad de Northwestern), autor de dos libros “de cabecera” sobre innovación, El arte de la innovación y Las diez caras de la innovación; y Rowan Gibson, estratega de negocios a nivel global, autor de los best sellers Innovation to the Core y Rethinking The Future, y gran conocedor de la realidad latinoamericana.

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Motion graphics en UP

. 03 noviembre 2010


MOTION FEST Es la segunda jornada sobre motion graphics, branding para televisión, animación 3D y efectos visuales a desarrollarse en Buenos Aires. Es un punto de encuentro en el año que ofrece información y debate sobre la actividad. Un lugar donde profesionales y estudiantes se inspiran e intercambian ideas, vivencias y técnicas.


PROGRAMA
Jueves 4 de noviembre | 10 hs | Mario Bravo 1050 Aula Magna

9.45 hs. Acreditación

10 hs. Apertura

10.05 hs. El dinero es amor
Iván Flugelman y Tomas Dieguez. Punga

Vengo a cambiar el mundo que me regalaron que me queda un poco chico. Si. Traje la boleta
Claudio Iriarte y Tomas Dieguez. L´Orange Gutan

11 hs. Rebranding 360º
Daniela Boquete, Coordinadora de Diseño del área digital del grupo de Movies & Series de Turner Internacional Argentina.

14 hs. Rayos de luz en un cielo encapotado
Camilo Barria, Director de Arte para MTV y VH1.

15 hs. La nueva Postproducción
CheRevolutionPost.

16 hs. Lo que se juega en un partido gráfico
Sandra Pelligro, Darío Becher, Martín Ferdkin y Javier Gori. Integrantes del CAE (Centro de Arte Electrónico) de TyC Sports.

17 hs. Nuevas Pantallas, realización de un proyecto no estandarizado
Esteban Sapir; Joaquín Marqués y Francisco Alcaro. La DobleA

Actividad sin cargo | Requiere inscripción previa

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El futuro de la Industria de la Música , por Gonzalo Alonso

. 25 junio 2009

Gonzalo Alonso es mexicano, vive en Buenos Aires y fue, hasta hace unas semanas, el responsable de Google para América Latina. En este vídeo de un cuarto de hora, elaborado por nuestro compañero argentino Damián Taubaso, le preguntamos su impresión acerca de la industria de la música, si piensa que un modelo como el de Google en China (descargas por publicidad) puede funcionar, y qué le aconsejaría a un músico para comenzar a desarrollar su carrera: si vale la pena buscar el firmar un contrato con un sello discográfico, o comenzar de forma independiente.

Visto en:
[Espíritu Emprendedor, el blog de Juan Carlos Lucas: http://ow.ly/fOMe]

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Live Nation sacude a la industria del entretenimiento

. 05 febrero 2009

Como es sabido, a grandes crisis, grandes oportunidades de negocios. Esto parece ser claro para la gente de Live Nation -la empresa más grande del nuevo modelo de negocios 360º- que se prepara para absorber a Ticketmaster, el sistema masivo de venta de entradas, que recientemente -octubre de 2008- adquirió a Front Line Management Group, una importante agencia de talentos.



Nace un ultragigante: Live Nation Ticketmaster


Si bien todavía las cúpulas de ambas empresas no han aprobado la fusión, se sabe que existe una clara intención y que las negociaciones están avanzadas. Sin embargo, uno de los puntos en los cuales no parecen poder llegar a un acuerdo es en quién dirigirá el destino de la compañía una vez efectivizado el deal.

Dado que Live Nation ha lanzado su propio servicio de venta de merchandising y entradas por la web, esta jugada parece algo muy inteligente de Ticketmaster, que prefiere formar parte a tener que enfrentar a este gigante de la industria del entretenimiento. No hay que olvidar que algunos de los contratos que posee la empresa son de importantes artistas (que incluyen a Madonna, Bryan Adams, AC/DC y Billy Joel entre otros).


Visto en:


http://www.dmwmedia.com/news/2009/02/04/wsj%3A-live-nation%2C-ticketmaster-advanced-merger-talks
http://online.wsj.com/article/SB123371303837346367.html
http://blog.wired.com/business/2009/02/live-nation-and.html

http://www.ticketmaster.com
http://www.livenation.com



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Guns N' Roses: la vuelta, en serio

. 20 noviembre 2008

Luego de innumerables idas y vueltas (que inclusive le costaron varios días de prisión a Kevin Cogill), Axl Rose lanza los nuevos Guns N' Roses. ¿Valió la pena la espera?




Los grandes siguen debutando en digital

GNR eligió a MySpace music como plataforma para promocionar su material nuevo, pero solo en formato stream. En vez de permitir downloads gratuitos o pagados con donaciones -como ha realizado Radiohead-, el grupo liderado por el cuarentón Axl prefirió darle la exclusividad a la cadena de tiendas Best Buy, que será el distribuidor oficial de las primeras copias físicas. Se descarta que al tiempo de su salida al público, las descargas en mp3 aparezcan a la venta en las principales tiendas electrónicas.





Las actividades sociales que se dan alrededor del evento son la verdadera estrella del lanzamiento, que contará con varias fiestas "avant-premiere" donde los fans se darán encuentro para escuchar el álbum antes de que aparezca en las bateas.

Una idea genial que lo que hace es generar un verdadero vínculo social (una experiencia mucho más enriquecedora que la de la simple adquisición de un pedazo de plástico)

El epicentro será en la fiesta organizada en The Roxy, en Sunset Strip de Los Ángeles (lugar que supo cobijar a ésta y otras bandas históricas del rock norteamericano).

El éxito del lanzamiento -pautado oficialmente para le 23/11/2008- será medido por una comparación directa con el de AC/DC, que en la primera semana de estar en la calle colocó 780.000 unidades. En aquél caso, Wal-Mart posibilitó la distribución.

Mi opinión del material: es realmente muy reconfortante escuchar nuevamente a Axl, que acompañó toda mi adolescencia con su música. El sonido de la banda sigue siendo bueno, y es fiel a su esencia. Y es cierto que sin Slash, falta algo en los solos, pero el resultado bien vale la vuelta.


Mas info

  • http://www.myspace.com/gunsnroses

  • http://www.gunsnroses.com/

  • http://es.wikipedia.org/wiki/Chinese_Democracy




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Primera Jornada Universitaria de Comunicacion en Multimedios

. 18 octubre 2008

La UP anuncia la 1º Jornada Universitaria de Comunicación en Multimedios, a ser realizada el 21 de octubre en su sede de Mario Bravo 1050. El evento, de participación libre y gratuita, requiere inscripción previa.



Imagen, contenidos y tecnologías

Los avances tecnológicos influyen nuestra forma de comunicarnos. La información hoy es digital, los contenidos tienen entidad propia y las plataformas son nuevas. La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo junto a Grupo VI-DA desarrollan un tema vigente y que hace al futuro de la comunicación.

PROGRAMA

9.30 hs. Acreditación

9.45 hs. Introducción Grupo VI-DA.
Patricia Santa Marina. Directora de Asuntos Públicos y Corporativos, Grupo VI-DA

10 hs. Fórmulas editoriales de revistas. Reflexiones. Del principio hasta el fin.
Daniela Blanco. Directora Revista Tendencia

10.45 hs. El Mundo Adolescente: TKM: Caso de éxito.
Tamara Herraiz. Directora Revista TKM

11.30 hs. El Entretenimiento y la TV.
Opy Morales. Gerente General T-Channel

12.15 hs. RSE y los medios.
Paula Torres. Conductora Contacto Solidario, Grupo VI-DA

12.45 hs. Cultura y comunicación en los medios.
Santiago Chotsourian. Director Radio Amadeus

13.15 hs. Break

19.30 hs. Contenidos móviles y nuevos medios.
Ezequiel Arbusti. Gerente Contenidos Móviles y Digitales, Grupo VI-DA

20 hs. TV en nuevos medios: Internet y Celulares
Anabel Farina Copelli. Jefe de Producto Web TV, Grupo VI-DA

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[Registro como participante] [Inscripción]


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El comercio electrónico obtiene su primer evento en Argentina

. 14 octubre 2008

El e-Commerce Day es una iniciativa regional del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico (ILCE) que se llevará a cabo el próximo 22 de octubre por primera vez en Argentina y se realizará con motivo de celebración de los diez primeros años de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).



El día del comercio electrónico

El encuentro, de alcance nacional, tiene como fin la difusión de los alcances e importancia que tienen el comercio y los negocios electrónicos en la economía y mejora de la competitividad de las empresas y emprendimientos.

En síntesis, cómo facilitan un ámbito más interconectado, para todos los que están en el mundo de los negocios.

Arte & Marketing estará presente, para realizar una crónica de este encuentro.

Los interesados pueden visitar la web e informarse de las condiciones de inscripción en http://www.ecommerceday.org.

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Llega el Festlatino BuenosAires 2008

. 09 octubre 2008

La Universidad de Palermo anuncia el Festlatino BuenosAires 2008, donde se darán encuentro el cine y el video.



La Facultad de Diseño y Comunicación de la UP continúa con su política centrada en la generación de espacios de participación y capacitación.

En este caso, y por sexto año, participa de la realización de este festival de cine y video, el cual está organizado por el Cine Atlas y auspiciado por la Universidad. El mismo es totalmente gratuito.

A continuación, la información:

PROGRAMA

16 y 23 de octubre | 14 hs | Jean Jaurés 932 Auditorio

16 de octubre

LA MUJER EN EL CINE LATINOAMERICANO

Mesa de discusión a cargo del grupo "LA MUJER Y EL CINE"

Disertantes: Sra. Marta Bianchi, Sra. Eva Piwowarsky (área Mercosur)
Invitadas: María Victoria Menis, Julia Salomonoff, Franca González
Moderador: Sr. Martín Kohan

La mujer en la industria de cine latinoamericano, cumple un rol muy importante, sobre todo las argentinas y las mexicanas, desde 1918 aproximadamente.


23 de octubre

LA CRITICA PERIODISTICA EN EL CINE LATINOAMERICANO

Mesa de discusión a cargo de periodistas y críticos de cine especializados

Disertantes: Sr. Guadi Calvo
Invitado: Sr. Marcelo Stiletano
Moderador: Sr. Martìn Kohan

El análisis de los contenidos del cine latinoamericano debe ajustarse a otras ópticas que no son las de la industria norteamericana o europea

Para inscribirte, primero es necesario registrarse como Participante DC y luego anotarse para acceder al evento.

Fuente: palermo.edu

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Hoy Palermo Valley Night 6

. 29 septiembre 2008


El popular encuentro de emprendedores e inversores se efectuará hoy lunes 29 de septiembre, después de las 19:30 hs en Voodoo Motel, en Dorrego 1735



Encuentro 2.0

El Voodoo Motel es un bar y lounge que está muy cerquita del Dorrego y Canal 9, en el barrio de Palermo, justo en Dorrego 1735, y Gorriti para más precisión.

La invitación está abierta a todos quienes se sientan parte de esta movida tecnológica que intenta aglutinar los esfuerzos de muchos emprendedores web de la región. Como siempre, anotarse en el formulario de Eventioz.

Mas info

http://palermovalley.com/blog/

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onedotzero vuelve a Buenos Aires

. 14 septiembre 2008

Luego de su décimo aniversario, el festival londinense vuelve a instalarse en la Argentina. Este año, con una propuesta de contenidos más amplia y novedosa.



Vanguardia en Buenos Aires

onedotzero es una organización reconocida internacionalmente como innovadora en el sector del cine digital, respondiendo a los proyectos de un modo único y original que la diferencia de las agencias creativas tradicionales.

Mediante un enfoque que abarca distintos canales, logra una novedosa combinación de medios, estilos y técnicas. Con un panorama definido que explora la siguiente generación de realizadores, onedotzero puede reunir una gama de talentos que provienen de disciplinas como el diseño gráfico, la ilustración, los nuevos medios y club backgrounds para realizar trabajos originales y sorprendentes.

onedotzero_buenos aires expondrá la vanguardia más absoluta del arte digital.

Los locales también tienen su lugar

Se sumarán artistas locales distinguidos tanto en artes visuales como en música: Augusto Zanela, Sergio Avello, Leo Nuñez, Christian Parsons, Natalia Rizzo, Polbo, amigos de la imagen, dgph y gazz, entre otros.

Como instalaciones internacionales se presentarán la obra de Patrick Bergeron "LoopLoop", la obra climática Cyclone, Doodlearth que muestra la interacción de artistas interviniendo la obra en vivo, y Quayola Strata, entre otras.



La nueva edición ampliará también la cantidad de conferencias, destacándose la de Tenori-On, el nuevo instrumento vanguardista de Japón, y la de la banda Hextatic, de Londres. Area3 de Barcelona también presentará innovaciones en arte digital.

Los platos fuertes

Se presentarán también en exclusiva reconocidas bandas internacionales: el 26/09 será el turno para la primera presentación en Argentina de Hexstatic, del sello ninja tune; el 27/09 Peter Bjorn and John, la vanguardista banda de rock que causó sensación en todo el mundo con el inconfundible tema del silbido "young folks". La noche del 28/09 es para Mole, la banda de Charlie Alberti, que contará con las visuales de Martín Phillips, responsable de las visuales de los mejores shows mundiales como Daft Punk y Nine Inch Nails, entre otros.

Por otro lado, se suman las nuevas bandas emergentes de la escena local como ser Hana y Victoria Mil (ambos lanzando sus nuevos discos), la presentación de Entre Rios con nueva vocalista, Banda de Turistas, agrupación considerada revelación del año, Percal - nuevo fichaje de Babasónicos, dense, murz, coco, abducidos murias, silentio, Gaby Kerpel - creador de la música de De La Guarda y Fuerza Bruta- y más de otras 40 bandas.

Además, este año se incluirá una retrospectiva de Richard Fendwick y un especial de Chris Shepherd. También, habrán 3 destacados nuevos: advanced beauty, Studio aka y rex crowle. Otra novedad será la primicia de la proyección de la película 8Bit, sobre el mundo del diseño e imagen sobre esta interfase.

Más info

Este año los shows en vivo de las diferentes bandas se llevarán a cabo en el Bar del Patio del Aljibe, entre las bandas invitadas se destacan: Bruno de Vincenti (con su primera presentacion después de Miranda!), Suba, Minirocke Lega & Maxeen, Euge Allen Bnad, Vj. Flor Dido, Avi, Gasto Arévalo, Augusto Costhanzo, Vj. Josefina Bietti, Contrapicado, Panico Ramirez, Nerd Kids y Leandro Viernes; otros artistas incluyen a Estado Lateral + Rend3r I2off, Biopus, Mashinima, Mónica Jacobo, Martín Bonadeo, Gazz, Punga, Proyecto Untitled, Supercarne, IUNA Multimedia y Christian Wloch.

El festival estará dividido en tres jornadas: 26, 27 y 28 de septiembre de 10 a 21 horas, y será realizado -como en otras oportunidades- en el Centro Cultural Recoleta - Junín 1930.

Ocupará 15 de sus salas, 3 patios internos y la terraza, ofrecerá más de 15 horas de material audiovisual, además de explorar nuevas ideas mediante programas de proyecciones (screenings), instalaciones interactivas, largometrajes, muestras, presentaciones audiovisuales en vivo y charlas en las cuáles participarán reconocidos artistas y creativos.

Nos vemos ahí!

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Heineken premia la innovacion

. 18 agosto 2008

En su tercera edición, Heineken Inspire propuso incentivar la búsqueda de nuevos horizontes, la inquietud sin límites y el movimiento como condición fundamental para ir siempre más allá de lo convencional.

Este año las obras destacadas -entre los 764 proyectos presentados- fueron un site que mixtura arte y tecnología, una cabina de cine que invita a introducirse en un mundo de imágenes y una instalación que indaga sobre el arte de dormir.

Incentivando las artes

En el evento de premiación, realizado el martes 5 de agosto en la Ciudad Cultural Konex, se develaron los 3 trabajos ganadores y las 11 menciones, los cuales se exhibieron en un espacio que permitió interactuar con las obras y experimentar con ellas. Además, se pudo intercambiar ideas con los artistas quienes explicaron cómo fue el proceso creativo.

Heineken también invitó a jugar con la creatividad proponiendo la intervención con stenciles y aerosoles la imagen de una botella. Por su parte, Brión Experimental presentó su nueva línea de investigación que dio como resultado el producto "Bollo", una lámpara creada en acrílico fácilmente moldeable como si se tratara de un papel. En su espacio, además de conocer este innovador producto, los invitados pudieron armar, en el momento, sus propias lámparas y llevárselas de regalo.



El momento de la entrega de premios estuvo presentada por el crítico de cine y periodista, Axel Kuschevatzky, junto con el presidente del jurado Adrián Lebendiker (director de Gloc y fundador del Centro Metropolitano de Diseño), y los miembros del jurado, Alejo Estebecorena (diseñador industrial, codirector de Hermanos Estebecorena) y Guillermo Brea (consultor en identidad visual y comunicación institucional) quienes contaron cómo fue el difícil proceso de elección de los finalistas y ganadores. Además, Vanina de Martino, brand manager de Heineken, felicitó a los finalistas por su espíritu innovador, un valor compartido por la marca.

Cada uno de los trabajos ganadores recibió $10.000 en efectivo en calidad de incentivo para que puedan continuar su desarrollo y crecimiento en cada una de sus respectivas disciplinas.

En el cierre del evento la agrupación de percusión "La bomba de tiempo" realizó una improvisación en vivo mezclando ritmos rioplatenses y creando melodías para no dejar de bailar.


Ganadores por categoría

Categoría Comunicación y Entretenimiento
Obra ganadora: "Los amigos de la imagen" (www.losamigosdelaimagen.com.ar)
Autores: Federico Torroba y Juan Ignacio Colombo
Memoria descriptiva: Es un proyecto multimedia que vincula arte y tecnología. Utilizando aplicaciones básicas de programación este site logra crear imágenes y múltiples formas de libre interpretación.

Categoría Artes
Obra ganadora: "El gran otro".
Autor: Bernardo Piñero, Natalia Pajariño, Gerardo Della Vecchia y Marcelo Favale.
Memoria descriptiva: Es una instalación que invita al espectador a introducirse e interactuar en una experiencia única, con un relato fantástico e imágenes de personas durmiendo por medio de almohadas intervenidas que al tocarlas se mueven y emiten sonidos.

Categoría Diseño de Producto
Obra ganadora: "Urban Hopper".
Autor: Rubén Darío Rodríguez.
Memoria descriptiva: Este proyecto propone construir una especie de cabina de cine en forma de prisma en cuyo interior se refleja y desarrolla un mundo de imágenes que se despliegan generando diferentes estímulos y sensaciones en quien las mira.

Heineken Inspire Vol. 3 contó con el apoyo del Centro Metropolitano de Diseño del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (CMD) y del Plan Nacional de Diseño.

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Opera: musica para las masas?

. 12 agosto 2008

La creciente competencia en la industria del entretenimiento obliga tanto a artistas como empresarios a buscar nuevas alternativas para vender y exponer su obra. Este desafío se torna complejo a la hora de revaluar estilos que -como la opera- han caído de los primeros puestos de concurrencia.

La experiencia relatada en The Economist da una idea de lo mucho que se puede hacer para cambiar un destino que puede parecer perdido, pero que esta lleno de oportunidades para quien las sabe ver.


La Opera Metropolitana de Nueva York, pionera

Cuando tomé control, la Met estaba en una declinación que iba a culminar con su existencia
Estas fueron las palabras de Peter Gelb, quien tomo el puesto de gerente de operaciones de la Opera Metropolitana de Nueva York en agosto de 2006. La convocatoria estaba cayendo y el sponsoreo escaseando, mientras que los costos y la competencia por el "dólar cultural" (el dinero destinado a eventos culturales) continuaba en alza.

Pero tal vez, el problema más grande de todos era el producto en sí mismo: la opera tiene una imagen eminentemente elitista. Y la Met -con 125 años de antiguedad- era el más estirado de los templos musicales para los ricos.

Gelb, ex presidente de la división de música clásica de la discográfica Sony, decidió un cambio radical. Lanzó un programa para atraer una mayor cantidad de audiencia, más joven, que contrastara con los clientes tradicionales de esta casa, que promedian los 65 años. Todo esto se hizo con un enérgico equipo de marketing que sustentó la implementación del plan.

A partir de esta acción, abrió las pruebas de vesturario al público, comenzó a transmitir las noches de apertura a la plaza del Lincoln Centre y a Times Square, y utilizando una política de descuentos efectiva, comenzó a ofrecer butacas a precio especial para los shows que ocurrieran durante la semana. También incrementó el número de nuevas producciones durante la temporada (de tres o cuatro a seis o siete), reclutó directores como Anthony Minghella, mucho más conocidos por el público. Más allá de estos logros, la jugada más revolucionaria y controversial fue la de ofrecer a los cines alrededor del mundo la transmisión en vivo -y en alta definición- de los shows de la Met.

Estos "simulcasts" (transmisiones en simultáneo) realmente funcionaron: durante el 2007 y 2008, alrededor de 600 cines en EUA, Australia, Europa y Japón exhibieron las transmisiones en vivo, más de 920.000 personas en 23 países disfrutaron de ocho operas, triplicando los resultados obtenidos en la temporada anterior. Para la próxima, 11 operas estaran siendo televisadas a un número todavía creciente de salas.

Cada transmisión es cara, resultando en un desembolso de U$s 1.1 millones por vez. Los simulcast necesitan un equipo de producción de 60 personas y 15 cámaras hi-def, que se encargan de tomar la acción sobre el escenario, en el backstage y en el frente del mismo. En la temporada más reciente, el 50% del ingreso de taquilla fue gracias a la venta de tickets para simulcast (a un promedio de U$s 22 cada uno), lo cual alcanzó para compensar los gastos. Recién para este verano se espera que hagan una ganancia.

Más allá de los retornos financieros, los simulcast buscan como objetivo principal el atraer una mayor audiencia. Luego de una encuesta por Shugoll Research -que arrojó que el 92% de la gente que vió un simulcast desearía ir a un teatro para ver opera en vivo- se demostró que esta meta estaba siendo cumplida, rejuveneciendo y expandiendo la audiencia para este tipo de espectáculo.


Que cunda el ejemplo

Otras compañías de ópera están buscando duplicar el emprendimiento cinemático de la Met: la Opera de San Francisco transmitió en marzo el primero de seis shows, que en este caso fueron pregrabados con calidad fílmica. Tony Hall, jefe de la Royal Opera House de Londres, está subiéndose a la ola con la reciente compra de Opus Arte -una empresa que se dedica a la producción de DVD's- esperando traer para este año performances tanto en vivo como grabadas a cines de toda Europa.

Analizando la situación, Sir Clive Gillinson (cabeza del Carnegie Hall) dice que esta es una excelente idea para promocionar la opera, pero advierte que este se transformará en un mercado muy competitivo en breve. La gran pregunta es cuán grande es el mercado, y cuánta recaudación se generará en el largo plazo.

Como era de esperarse, el emprendimiento de los simulcasts generó controversias con los puristas de la especialidad, que dicen que la disciplina fue 'creada para ser vista en vivo'. Argumentan también que el ingreso de esta nueva forma lastimará la ya deteriorada estructura financiera de las casas de opera, que reciben numerosas presiones y carecen de subsidios adecuados.

Gérard Mortier, manager de la Opéra National de Paris, es uno de los detractores más importantes del tema, quien se ufana de haber logrado llegar a mucha más audiencia, a un costo mucho menor, utilizando la televisión como medio. Este contrastante modelo se pondrá a prueba el año que viene, cuando Gérard tome el control de la New York Opera, competidor -y vecino- de la Met, donde pondrá a prueba su teoría de que "el arte es cualquier cosa menos entretenimiento, y no se relaciona con lo recaudado en la taquilla".

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SonyBMG y Mooga: logrando vender musica por red celular

. 04 agosto 2008

La tercera edición del MoMo (Mobile Monday) dejó una interesante enseñanza sobre lo que están haciendo los grandes players de la industria de la música para facturar (además de iniciar acciones legales contra todos los sistemas de compartir música).


La plataforma del futuro, hoy

La idea de vender contenidos relacionados con la música es algo que ha mutado de manera drástica en los últimos 5 años.

Con la evolución de las redes celulares y la tecnología aplicada a las mismas -sin olvidar el desarrollo de las terminales- el panorama se presentaba interesante, pero claramente hacía falta una tecnología que permitiera realmente aprovechar estos avances.

Esto toma relevancia cuando hablamos de la reducida libertad con la que cuentan actualmente los navegadores de los teléfonos celulares (que permiten acceder a los famosos portales WAP).

La plataforma de Mooga -adoptada por SonyBMG Cono Sur- aplica la inteligencia artificial a la venta de contenidos, y se focaliza en lograr que en sólo 2 clicks el usuario pueda acceder a lo que le interesa y realizar la compra sin mayores inconvenientes.

Esto, según José Ugarte de Cellent, está trayendo excelentes resultados dado que combina dos "conceptos web 2.0" fundamentales:

The Long Tail (La Larga Cola) y Wisdom of Crowds (Sabiduría Popular)

Ugarte se explayó sobre este tema:
La inteligencia artificial usa el conocimiento de las masas y toma el historial del propio usuario, para ordenar el contenido de forma dinámica, y para darle a la persona lo que ella quiere, y no lo que la empresa cree que quiere.

Desde que Mooga está tras el WAP de SonyBMG, los productos ubicados en el Top5 (elegidos por la gente de la discográfica) representaron sólo el 25% de las ventas, mientras que el contenido dinámico (provisto por la inteligencia artificial de la plataforma) significó el restante 75%, aún cuando este último está más escondido.

El resultado es que todos los contenidos del sitio son comprados al menos una vez por mes.



El ecosistema del entretenimiento


La idea de ecosistema plantea la idea de que existe "elección ilimitada" por la cantidad y diversidad de los contenidos disponibles en catálogo.

El objetivo, entonces, pasa a ser la individualización de los usuarios, buscando mostrar siempre contenidos que le resulten relevantes a cada cual.


Las 5R

Para culminar, transcribo los 5 pilares sobre los que se apoya este sistema:

Reformular: El catálogo es reprocesado, se agregan etiquetas que permiten el entrecruzado de información sobre los gustos del cliente.

Recordar: Cada usuario participa activamente de la confección de su perfil, en cada una de las entradas al sitio. Por medio de las elecciones que se van tomando al navegar, en cada visita el contenido se ordena con las preferencias de cada uno.

Recomendar: La inteligencia artificial de Mooga permanentemente analiza toda la información, usando los datos generados por usuarios individuales para construír grupos definidos por conductas y preferencias similares. Con esto se logra una segmentación útil para la recomendación de contenidos.

Referir: El sistema permite el intercambio de recomendaciones entre los usuarios, lo cual colabora en la formación de grupos y en la expansión viral dentro de la red celular.

Recompensar: Los usuarios que recomiendan un producto y obtienen una venta son recompensados con créditos, otorgando la posibilidad de que generen ingresos por esta acción. Esto fomenta el "boca a boca" digital y por lo tanto las ventas.

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Pimp my Biz, capitulo uno!

. 19 mayo 2008

Desde un principio, la idea de este blog es lograr asistir a los involucrados en el negocio del entretenimiento para que logren potenciar el rendimiento de sus negocios y el nivel de su producto artístico. Dado que he recibido algunas consultas por vía del e.mail, decidí conceder a esto un estado público, para que todos se puedan nutrir de las preguntas realizadas. Haciendo una clara alusión al programa de MTV -y en una clara falta de creatividad-, decidí llamar a la sección Pimp my Biz (o Enchúlame el Negocio para los amigos...).


Marketing para artistas

En esta primera consultoría abierta, responderé a Enzo, que escribe desde la provincia de Buenos Aires. Él se encuentra armando un evento de música electrónica y me pregunta sobre este tema:

Como andas Mariano (espero no equivocarme si mal no recuerdo ése era tu nombre...) te quéría consultar, ya que vos me dijiste que habías organizado eventos, de algunas cosas que me pueden servir:

1- Legalmente hablando, si un DJ trabaja con una productora, vos lo podés contratar personalmente si conseguis el contacto para reducir costos?

Bueno Enzo, esto es posible, pero depende mucho de como el DJ trabaja y del estatus que tiene. En muchos casos, y aunque haya más dinero para ellos, prefieren que haya un contacto con la agencia porque les soluciona problemas.

Por ejemplo, problemas de confianza: varios amigos artistas que viajaron al exterior sin agencia de por medio tuvieron que enfrentarse con incumplimiento de lo estipulado en el contrato, y no tenían forma ni medios para salir de esa situación -¡estando en otro país!-. Esto suele ser distinto cuando se conoce al artista de manera personal y anticipada y se lo invita a título más personal. Esta situación suele darse en el ámbito de los artistas amateur y en ascenso, aunque hay de todo.


Managers y agencias

2- en el caso que lo contrates por la agencia, hay alguna ventaja? Me dijeron que en algunos casos la misma te cubre parte de la publicidad o lo promociona (algo así).


La ventaja de contratar por agencia es que la misma toma responsabilidades: se hace cargo fundamentalmente de que el artista cumpla en tiempo y forma, con lo contratado. Esto se hace especialmente útil a la hora de programar los viajes y el alojamiento.

A nivel promocional, la agencia siempre estará intentando conseguir más exposición para sus artistas. De ahí a que se sumen a poner dinero en publicidad, la cosa cambia. O sea, es de esperar que ellos se muevan para que todo salga lo mejor posible, pero llegado el momento de invertir dinero, siempre la cosa se pone más complicada.


Sponsors para fiestas

3- Con el tema de los publicitantes. a) como los conseguían? b) a que rubros o comercios apuntaban para esto? c) en que se basaban para establecer el precio de la publicidad d) que arreglos hacían además de dinero por publicidad... algo tipo canje.. etc etc


Es mi creencia que a los publicitantes se les llega al corazón con un producto ganador, lo cual en este caso sería un evento como Creamfields. Es complicado ofrecer esto cuando uno recién está comenzando, ya que no se pueden mostrar gráficos o cifras que tengan que ver con la cantidad de gente que asistió a ediciones pasadas, y sus características demográficas (como edad y segmento socioeconómico) de los mismos. Estos puntos son los que servirían para que los anunciantes vean que su marca tendría exposición a los clientes que ellos intentan captar para su negocio.

La venta de espacios publicitarios debería estar focalizada en función del predio donde se va a llevar a cabo el evento, dado que existen infinitos formatos para montar. Hay material como para hacer un post dedicado sólo a esto, pero si te parece enviame algo de información del lugar e intento darte algunas ideas. Ahí también podría darte una idea sobre el precio a cobrar por los espacios. Si querés ejemplos creativos en este blog hay varios.

Te diría que es más fácil conseguir canjes antes que dinero. Esto puede ser usado inteligentemente para cubrir algunos gastos, como por ejemplo cuando un anunciante de cerveza te brinda mesas, sillas y barras con su marca: de esta manera te ahorrarías de tener que alquilarlas. Nuevamente, dependiendo de cada predio esto cambia.


Publicidad y promoción

4- Que medios de difusión utilizaban, y en qué casos? (según la cantidad de gente esperada). Tené en cuenta que en Tandil somos unos 200 mil aproximadamente, y la movida todavía es muy chica; se escucha poco en boliches, y después hay un under y fiestas privadas exclusivas de electrónica)


Primero que nada, cuántos de eso 200 mil son público que puede querer ir a una fiesta de esta categoría? Pensá en un rango de edades y buscá la info en la Municipalidad para tener una idea de cual es el mercado potencial en cantidades. Esto te va a servir también para darte una idea de cuánto dinero podrías llegar a recaudar.

Luego, intentaría ver cuál es el medio de comunicación que más usan, realizando por ejemplo una investigación preguntándole a los chicos en las fiestas y eventos directamente. Apuntaría la inversión publicitaria según los resultados de la misma.

Presupongo que lo más interesante en una ciudad pequeña es ir directo con los RRPP. Buscar armar un buen equipo, de gente linda y entradora: los famosos líderes de opinión. Bueno, espero haber sido claro! Espero más consultas!


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